京都大学博士（経済学）。日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長などを歴任。マーケティング論、ブランド論、広告論専攻。株式会社電通で21年実務を経験したのち、法政大学経営学部教授、コロンビア大学客員研究員などを経て現職。著書『ブランド戦略論』（2017年、有斐閣）など18冊の著書と93本の学術論文がある。日本マーケティング学会マーケティング本大賞、日本広告学会賞などを受賞。多くのグローバル企業での講演・研修、また、東証一部上場企業の社外役員を務める。