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用語集

索引

アーンドメディア

ソーシャルメディアなどの外部メディア。


アクセス解析

Webサイトにアクセスしたユーザー群のアクセスログを取得し分析する手法。


アクティブビュー(Active View)

実際にユーザーが閲覧できる状態にあった広告インプレッションそのもの。


アドエクスチェンジ

広告枠をインプレッションベースで取引する広告取引市場。入札方式のインプレッション課金型。


アドネットワーク

広告媒体のWebサイトを多数集めて形成される広告配信ネットワーク。


アドフラウド

広告掲載料を不正に得るために、ボットと呼ばれる自動化プログラムなどを利用し、インプレッションやクリックを偽装・量産する手法。


アドベリフィケーション

DSP等を使って配信した広告が、広告主のイメージ低下を招くようなサイトに配信されていないか、ユーザーが認識できる場所にしっかり掲載されているかなどを確認して配信をコントロールするためのツール。


アトリビューションマネジメント

アトリビューション分析の結果、アトリビューションスコア(コンバージョンへの貢献度)に応じて、リアロケーション(予算の再配分)を行うこと。


アトリビューションモデル

アトリビューションスコアを算出するための分析モデル。


アトリビューション分析

直接コンバージョン以外の間接コンバージョンも含めて、コンバージョンへの広告の貢献度を正当に評価するための分析手法。


アフィリエイト広告

成果報酬型広告。


アルゴリズム

クローラーと呼ばれる検索エンジンロボットがWebサイトの検索順位を決めるためのルール・ロジック。


インスクロール広告

ユーザーがWebページをスクロールして広告が画面に現れたら表示される広告。記事中に限定されない。


インストリーム広告

動画広告の一種。YouTube等の動画サイトにて、視聴画面全面に表示される。


インデックス

検索エンジンロボット(クローラー)がWebページ間のリンクを辿って収集したWebサイト情報を格納したもの


インバナーサーベイ

広告接触者と非接触者のブランド態度をリアルタイムに比較し、その差異を効果として計測するディスプレイ広告の効果測定手法の1つ。


インバナー広告

動画広告の一種。バナー枠に配信、表示される。


インフィード広告

Webサイトのコンテンツとコンテンツの間に表示される広告。SNSやキュレーションメディア等で利用されることが多い。


インプレッション(Impression)

広告の表示回数。


インプレッションシェア

表示される可能性があった回数で実際の表示回数を割った割合。


インプレッション課金型広告

広告枠に広告が表示される回数ごとに課金される広告。


インリード広告

動画広告の一種。ユーザーがWebページをスクロールして動画広告が画面に表示されたら動画が再生されるという仕様の広告。


運用型広告

広告枠、入札額、ターゲット、クリエイティブ等を変動させながら出稿する方式の広告。


エコシステム

複数の企業やサービスが繋がり、共存していく仕組み。


エンゲージメント指標

ブランドやサービスとユーザーの結びつきを数値化した指標。


エンハンストキャンペーン

検索キーワードやコンテキストを基に関連性の高い広告をあらゆるデバイスにおいて適切なタイミングを捉えてユーザーにアプローチする仕様。


オウンドメディア

自社で所有・管理しているメディア。


オーディエンスターゲティング

Cookieを基にユーザーの行動履歴等からターケティングする手法。


オンラインアトリビューション分析

オンライン施策のみのアトリビューションスコアを算出するアトリビューション分析。


開封率

メールマーケティングにおいて、一斉メール配信を行った全体通数に対してメールを開封した割合。


カスタマージャーニー

ユーザーがブランドやサービス、商品等を認知し、関心を持ち、コンバージョンにいたるまでのプロセス。


カスタマージャーニーマップ

カスタマージャーニーを図式化したもの。


興味関心連動型広告

コンテンツ連動型広告にユーザーの行動パターンや嗜好と関連性の高い広告を表示する仕組み。Yahoo!インタレストマッチなど。


クリック課金型広告

ユーザーが広告をクリックすることによって課金される広告。


クロスメディア

形態の違う複数のメディアを組み合わせてプロモーションする広告戦略。


検索クエリ

検索エンジンを利用するユーザーが入力した検索キーワード。


コンテンツ連動型広告

Webサイトのテーマと関連性の高い広告を表示する仕組み。Google AdWordsなど。


コンバージョン(CV:Conversion)

Webサイトの成果。購買や会員獲得等、何を成果と設定するかはサイトごとに異なり、また複数の場合もある。


広告ID

AppleやGoogleなどのプラットフォーム事業者からアプリ開発者に提供される広告配信識別用のユニークID。


広告インジェクション

オンライン広告詐欺の一種。悪意のあるプログラムを用いて、本来は掲載されない広告の挿入や差し替えを、Webサイト運営者に無断で行う。


広告インベントリ(広告在庫)

広告のインプレッション。


広告ランク

リスティング広告の掲載順位を決めるための指標。


行動ターゲティング広告

ユーザーの行動履歴を基に、ユーザーの興味・関心でセグメントする広告。


サードパーティクッキー(3rd Party Cookie)

ユーザーが訪問しているWebサイトのドメイン以外から発行されているCookie。


サテライトサイト

メインのサイトのアクセスを増やすことを目的として作られたWebサイト。


サンクスページ

コンバージョンした際に遷移・表示されるページ。このページにタグを埋め込むことによってコンバージョンが計測できる。


シーケンス配信

1人のターゲットのフリークエンシーをコントロールして、クリエイティブを段階的に切り替える配信手法。


シナリオ配信

1人のターゲットのフリークエンシーをコントロールして、クリエイティブを段階的に切り替える配信手法。


セッション(訪問数)

Webサイトに訪問してから離脱するまでの一連の流れ。またその数。


ソーシャルグッド(コンテンツ)

企業の社会貢献活動コンテンツ。


ソーシャルメディアマーケティング(SMM)

TwitterやFacebook等のSNSを用いたマーケティング手法。


ソーシャルリスニング

分析ツールを使ってSNSやブログ等のユーザーの発言、行動履歴などのデータを集めるマーケティング手法。


ダイレクトマーケティング

特定の顧客に対して直接コンタクトを取り、顧客のデータに応じて行うマーケティング活動


直帰率

Webサイトに訪問したユーザーが、入口となる最初の1ページだけを見てサイトから離脱してしまう割合。


ディスプレイ広告

バナー広告やパネル広告など、サイト上に埋め込まれて常時表示されるウェブ広告。


統合アトリビューション分析

新聞やTVCMなどのオフライン施策も含めてアトリビューションスコアを算出するアトリビューション分析。


ニッチキーワード

想定される検索数やCVRに対して、競合が少ないキーワード。


ネイティブアド(ネイティブ広告)

Webサイトのコンテンツの一部としてみてもらうことを目的とした広告。


フリークエンシー

Web広告とユーザー(CookieIDごと)の接触頻度。


ピギーバック(PiggyBack)

他のリクエストのレスポンスに便乗して、サーバー側の更新を返すデータ転送方式。


ビッグキーワード

検索エンジンで検索される回数が多いキーワード。


ビッグデータ

従来のデータベース管理システムなどでは記録や保管、解析が難しいような巨大なデータ群。


ビューアビリティ(Viewability)

広告掲載インプレッションのうち、実際にユーザーが閲覧できる状態にあったインプレッションの比率。


ビューアブルインプレッション(Viewable Impression)

広告掲載インプレッションのうち、実際にユーザーが閲覧できる状態にあったインプレッション。


被リンク

Webサイトへの外部からのリンク。


品質スコア/品質インデックス

リスティング広告の掲載順位を決めるための要素。


ファーストパーティクッキー(1st Party Cookie)

ユーザーが訪問しているWebサイトのドメインから直接発行されているCookie。


フィード広告

Webサイト上の商品データ等を外部の広告配信枠に連携させた広告。


ブースト広告

アフィリエイト広告・リワード広告の一種。アプリのランキングを一時的に急上昇させることを目的とする。


プライベートエクスチェンジ(Private Exchange)

参加広告主と参加メディアが限定された広告取引市場。


ブランディング広告(ブランド広告)

企業やサービスの認知度などのブランディング指標を向上させる目的の広告。


ブランドリフト(効果)

ブランディング広告への接触グループと非接触グループの割合を比較し、後者が前者より上がったことを示す指標のこと。


フリークエンシー

Web広告とユーザー(CookieIDごと)の接触頻度。


プリロール動画広告

インストリーム広告の一種。YouTube等の動画サイトにて、ユーザーが視聴する前に再生される動画広告。


プレディクティブマーケティング

マーケティング施策による影響や効果をあらかじめ詳細に検証・分析することで、より正確な将来予測にもとづいた施策を導き出すマーケティング手法。


フロアプライス

RTBの広告配信における最低落札額。


ペイドメディア

広告費を支払って情報を掲載してもらうメディア。


ページランク

Googleが示すWebページの重要度の指標。


ペルソナ

サービスや商品に最大の関心を持つ架空の人物像。


マーケティングオートメーション(MA)

マーケティングの各プロセスおけるアクションを自動化するための仕組みやプラットフォーム。


メディアレップ

広告の一次代理店。


ユニファイドキャンペーン

デバイスを横断して、入札単価を運用する仕組み。


ランディングページ(LP)

Webサイトにユーザーが訪れた時に最初に訪問したページ。


リアルタイムマーケティング

顧客の動きを把握し、適切なタイミングにコミュニケーションを図ることで広告効果を生み出すマーケティング手法。


リーセンシー

Web広告と特定ユーザー(CookieIDごと)の接触間隔。


リーチ

ユーザーに対しての広告の到達率、または到達そのもの。


リードバナーアンケート

広告接触者と非接触者のブランド態度をリアルタイムに比較し、その差異を効果として計測するディスプレイ広告の効果測定手法の1つ。


リスティング広告

検索エンジンの検索結果画面に表示される検索クエリに連動したテキスト型広告。


リターゲティング広告

Webサイトを訪れたことのあるユーザーを追いかける広告。


リッチアド

テキストや静止画だけではなく、映像や音声、GIF、フラッシュ等で訴求するインタラクティブ広告。


リファラー

WebページからWebページへ移動した際の、リンク(参照)元のページ。


リワード広告

アフィリエイト広告の一種。広告経由での成果が発生した際に、広告主から媒体への成果報酬が発生すると共に、広告接触者に対してもポイント等の特典を付与する仕組み。


リンクジュース

Webページのリンクを伝って流れるリンクの価値。


リンクポピュラリティ

リンクの質と量をもとにWebサイトを評価する考え方。


離脱率

あるWebページにおいて、そのページから他のページに遷移せずにサイトを離脱した数を、そのページのPVで割った数。


レスポンス広告

広告接触者から購買や入会等のレスポンスを得ることを目的とした広告。


ロングテールキーワード

検索ボリュームが小さい複数語。


英数字

3PAS

複数の異なるWeb広告の管理と効果測定をするためのサーバー。


AOP(Alliance of Online Publisher)

複数のメディアが自社が保有するオーディエンスデータを共有しあうメディア連合。


Automated Guaranteed

PMPで採用されている取引方式の一種。固定単価かつ在庫予約の取引方式。


CDP(Customer Data Platform)

顧客一人ひとりの属性データや行動データを収集・蓄積・統合するためのデータプラットフォーム。


Cookieシンク

Webサイト訪問時に、そのユーザーに対して発行されたCookieを、別のドメインで発行したCookieに紐づけ、CookieIDを統合・マッピングする技術。


CPA(Cost Per Acquisition)

1コンバージョンあたりの広告コスト。


CPC(Cost Per Click)

クリック1回あたりの広告コスト。広告コスト÷クリック数で算出。


CPCV(Cost Per Completed View)

ユーザーの動画完全視聴完了数に応じてコストが発生する課金方式。


CPD(Cost Per Day)

1日あたりの広告コスト。


CPE(Cost Per Engagement)

1エンゲージメントあたりの広告コスト。


CPI(Cost Per Install)

1インストールあたりの広告コスト。


CPM(Cost Per Mille)

1,000回表示あたりの広告コスト。純広告等の指標として多用される。


CPO(Cost Per Order)

新規顧客獲得単価。


CPR(Cost Per Response)

顧客からのレスポンスを得るために発生した広告コスト。


CPV(Cost Per View)

動画広告視聴1回あたりの広告コスト。


CRM(Customer Relationship Management)

顧客との良好な関係を構築し、顧客価値を高めるためのマネジメント手法。


CRO(Conversion Rate Optimization)

コンバージョン率最適化。


CTR(Click Through Rate)

クリック率。クリック数÷インプレッション数で算出。


CVR(Conversion Rate)

各種広告経由でWebサイトに訪れたユーザーのコンバージョン率。


DFO(Data Feed Optimization)

データフィード最適化。集客チャネルごとにWebサイトのデータ表示を最適化するための手法。


DMP(Data Management Platform)

インターネット上の様々なサーバーに蓄積されるビッグデータや自社サイトのログデータなどを一元管理、分析し、最終的に広告配信などのアクションプランの最適化を実現するためのプラットフォーム


DSP(Demand-Side Platform)

複数のアドネットワークやアドエクスチェンジに広告配信を行なうことが出来る広告配信プラットフォーム。


eCPM(effective Cost Per Mille)

実際はインプレッション課金でないクリック課金型の広告をCPMに換算すること。広告コスト÷インプレッション×1,000で算出。


EFO(Entry Form Optimization)

エントリーフォーム最適化。


Invitation Only Auction

参加者が限定されたクローズドオークション


IoT(Internet of Things)

あらゆるモノがインターネットと繋がる仕組み。


KPI

最終的な目標の達成するための重要業績評価指標。


LBM(Location Based Marketing)

ユーザーの位置情報に合わせて情報を配信するマーケティング手法。


LPO(Landing Page Optimization)

ランディングページ最適化。


LTV(Life Time Value)

顧客が一定期間内にその企業の商品やサービスを購入した金額の合計。


PMP(Private Market Place)

参加できる広告主とメディアが限定された広告取引市場。


PTD(Publisher Trading Desk)

メディアが行う広告運用サービスや広告運用を行う組織。


PV(ページビュー)

Webページが表示された回数。


ROAS(Return On Advertising Spend)

広告の費用対効果の率。広告経由の売上÷広告コストで算出。


ROI(Return On Investment)

投資金額に対する利益率。


RTB(Real Time Bidding)

アドエクスチェンジ等で、広告枠のインプレッションが発生するごとに入札を行い、最も高い金額をつけた購入者の広告を表示する方式。


SEM(Search Engine Marketing)

検索エンジン上で実施する、Webサイトへの訪問を促すマーケティング手法。


SEO(Search Engine Optimization)

検索エンジンで検索結果の上位にWebサイトを表示させるための施策。


SEO外部対策

検索順位決定の外部要因に対して行う検索順位をアップさせるための施策。


SEO内部対策

Webサイト内に対して行う検索順位をアップさせるための施策。


SERP(Search Engine Result Pages)

検索エンジンでの検索結果画面。


SMO(Social Media Optimization)

ソーシャルメディア最適化。


SoLoMoマーケティング

ソーシャル・ローカル・モバイルを融合させたマーケティング手法。


SSP(Supply-Side Platform)

媒体側の収益を最大化させるためのプラットフォーム。


TD(タイトル&ディスクリプション)

リスティング広告の広告文タイトルと説明文。


UGC(User Generated Contents)

SNSやレビューサイト等に投稿された写真や動画等、ユーザーが作成したコンテンツ


Unreserved Fixed Rate

PMPで採用されている取引方式の一種。オークションが発生しない固定単価制の取引方式。


UU(ユニークユーザー)

Webサイトに訪問したユーザー数。


VAST(Video Ad Serving Template)

IAB(Interactive Advertising Bureau)が定めた、動画広告の規格・仕様。


vCPM(viewable Cost Per Mille)

ビューアブルインプレッション1,000回あたりの広告コスト。


VPAID(Video Player-Ad Interface Definition)

IAB(Interactive Advertising Bureau)が定めた、動画広告の規格・仕様。


XMLサイトマップ

検索エンジンのロボットに対して有効となる、ロボット専用のサイトマップ。